随着2017年新媒体的诞生，冲击了大量的实体业主，也就是传统的户内外广告商。为什么有这么大的对比性与冲击性呢？接下来重庆广告公司给大家讲解一下新媒体广告对比传统广告的优势以及发展趋势！

任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。传统广告媒介与新媒体相对，是传统的广告发布与传播的媒介，主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点。

传统媒体现在面临的挑战主要是两个方面，第一个方面是从市场体制方面的转变，这个我做了一个概括，在以前的这段时间，传统媒体创新的力量基本上在经营的层面。那么他很多的是依托了一种行政的力量，然后他在发展的过程中呢，是被经济所带动的一种成长。在最近的一段时间，我们在观察，实际上这样一个阶段发展的张力已经发展到了一个尽头，如果再持续下去，这样一种发展会传统媒体的发展会带来非常的的限制，所以传统媒体将如何在品质上发展，获得品牌的价值，然后更加主动地在市场上成为对经济的拉动，而不是被经济所拉动。

从文法上来说，为了让受众一目了然，广告标题的表现形式要简洁、明快，一般不提倡用长句子。广告正文是整个广告的灵魂，是决定目标群体行文的关键之一。广告正文的撰写有一个原则，尽量从目标买家的角度出发，而不是停留在介绍企业自身实力上。

现在有一个问题在传统媒体行业讨论的充分，我觉得在传统媒体这块在下一步首先是一个整合。我们现在的媒体，基本上都是一个扩张型的理念，所有的台都想成为中央电视台，这样一种冲动的发展的行为。下一个阶段，我想在传统媒体自身可能会出现一些区域整合的现象。比如说最近在中国的广州，南方电视台开始对周围广东的城市台开始进行整合，像这种变化，都是在传统媒体自珍的发展中市场化的一个新的阶段。

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。

广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。现在几乎家家户户有收音机。只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。

广告媒体众多，既有电视，广播，报纸等大众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。

 媒体的权威性对广告效果有很大影响，即"光环效应"。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。

现在最激动人心的就是整个新媒体的变化，我觉得在这样一个阶段，大家在这样一个行业里非常刺激。新的媒体现在也还是不稳定，新的媒体到底将来发展成什么样的形态，大家还在探讨。所以在这样一个阶段呢，其实整体的特征还是转型。无论从传统媒体还是新媒体，现在我把它概括就叫做转型。传统媒体在中国已经没有机会，就是在欧美的这样一种发展，它会发展的非常辉煌，但是在中国很可能是未老先衰，必须要面对互联网的冲击而进行调整。

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。

从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即逝，不易保存。因而广告需要重复播出，资金投入巨大。报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。

随着科技的发展，传统媒体受到严重的挑战，媒体自己要追求变革，这样才适应科技的发展。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。

传统媒体现在面临的挑战主要是两个方面，第一个方面是从市场体制方面的转变，这个我做了一个概括，在以前的这段时间，传统媒体创新的力量基本上在经营的层面。那么他很多的是依托了一种行政的力量，然后他在发展的过程中呢，是被经济所带动的一种成长。在最近的一段时间，我们在观察，实际上这样一个阶段发展的张力已经发展到了一个尽头，如果再持续下去，这样一种发展会传统媒体的发展会带来非常的的限制，所以传统媒体将如何在品质上发展，获得品牌的价值，然后更加主动地在市场上成为对经济的拉动，而不是被经济所拉动。现在有一个问题在传统媒体行业讨论的充分，我觉得在传统媒体这块在下一步首先是一个整合。我们现在的媒体，基本上都是一个扩张型的理念，所有的台都想成为中央电视台，这样一种冲动的发展的行为。下一个阶段，我想在传统媒体自身可能会出现一些区域整合的现象。比如说最近在中国的广州，南方电视台开始对周围广东的城市台开始进行整合，像这种变化，都是在传统媒体自珍的发展中市场化的一个新的阶段。

传统的媒体，在自身的经营不断的成长不断转型的时候，面对的是我们新媒体的挑战。新媒体的挑战，使得传统媒体必须多方面出击、应对这样一种变化。那么首先是传统的平面媒体。传统的平面媒体现在遇到的最大的问题，就是他的不可替代性在降低。这种媒体的价值，逐渐在减弱。他在我们这种传播中的地位已经开始降低。它自身当然是发展的比以前更好，但是整个的传播环境不一样，所以对传统的平面媒体现在是一个非常危机的时候，关键是怎么样转型。我看到美国有一个说法，就是美国的报纸有很多的分类广告，分类广告有一个栏就是有一个人去世了，在报纸上发一条消息，某某先生已经驾鹤西去。这种媒体的受众不是在增加，而是比较固定了。

比较固定以后，那么像这样一种变化呢，实际上是整个报纸在萎缩。还有一种说法，我也比较担心，会出现这样一种变化，就是2008年对中国的平面媒体可能不是一个好年。奥运对中国的经济是一个非常大的带动，但是很有可能奥运会作为中国这些年最大的事件，会给新的媒体一个全新的展示的平台。在这样的冲击下，有可能平面媒体会彻底冲垮。这样一种变化，对传统的平面媒体我觉得是非常沉重。但是平面媒体不是没有机会，它有很多的优势，这种有时我觉得是怎么样跟新媒体合作，怎么样转型。比如说传统的平面媒体的优势、资源、影响力，完全可以利用新媒体的平台重新的展现出。

电视媒体我认为在中国短时间内不会有特别大的变化。在一段时间内肯定是中国最具有影响力的媒体。有很大的一个原因，中国的网络现在有1.23亿的网民，这个数字对很多国家是一个天文的数字，因为很多国家几千万就是一个很吓人的数字。但是在中国1.23亿网民，还不到中国人口的10%。也就是说在中国网络的覆盖并没有达到我们中国人口的10%。电视的覆盖一直是95%左右，电视在中国的影响力，我认为短时间内任何媒体是不可能取代的。那么网络在美国的人口覆盖是多少呢？超过70%。就是70%以上的人口都是网民。所以我想这个可能是中国和美国这样一个网络发展所面对的不同。这种差距还需要一段时间。而且我们现在这样一种终端的限制，有可能网络的发展会遇到一个瓶颈，就是网民到底能达到多少，可能3亿多就是一个瓶颈。但是3G或者说手机的这种发展，有可能会对网络提供一个非常广大的空间。如果这种平台能够结合得很好的话，我们的网络用户可能会达到4亿左右，这个对网络发展我想一个非常大的促进。

对新媒体呢，我们现在也还是在探讨，到底他的这种媒体的形态是什么。那么对新的媒体，我想有几方面的特点我一直在思考，第一就是复合型媒体。

新媒体跟传统媒体最大的不同，就是在新媒体的平台上，没有传统媒体这样一种区别。什么叫传统媒体的区别呢？我们现在电视、报纸、广播、杂志非常清楚。在新媒体的平台上，如果你作为一个媒体，你必须既是电视又是报纸，又是广播，又是杂志，这是在新的媒体环境下一个巨大的变化，也是跟传统媒体的不同。

随着技术的进步，新媒体广告的形式也将不断地发生变化。Web2.0时代的到来，标志着互联网广告进入了“第二代互联网广告”时期，第二代互联网广告特指以“流媒体”为主要载体，以音视频和互动为主要特色，在国外被称为“富媒体”。流媒体的准确广告定位可以帮助企业掌握用户群体，知道用户什么时候使用媒体以及消费时长，同时在评估用户最感兴趣的内容和参与行为之后，将产生对策，吸引更多的用户参与。

从某种意义上可以说是网络分众广告的一场革命，对广告商可以降低广告成本，增强宣传效果，对网络媒体可以凸显网络互动性，发掘网络媒体资源，对消费者可以缓解强制广告与mingzhu消费的冲突。“窄告”为网络广告经营模式带来了变革，但它是否能够成功还有待实践检验。

无论是对传统媒体还是新媒体，都是没有充分发展的阶段。到底这种新媒体的形态怎么样实现，在这个地方也意味着传统的媒体还是有机会，我一直在说我们今天这个阶段，传统媒体和新的媒体，我们现在已经有了新媒体是站在同一个起跑线上。比如说报纸我完全可以做一个网站，这个网站就是一个很好的复合型的媒体。这个媒体的价值是过去不可能想象的。过去没有电视，但是现在有十体。第二个变化叫做全员传播的时代。作为一个媒体是通过传播者来竞争，那么这个阶段对所有的媒体都一个巨大的挑战。怎么样能够应对这种变化，利用这样一种方式，我想是从营销、广告的角度应该考虑的。

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