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重庆标识标牌行业术语
编辑 :重庆标识标牌制作厂家    2017-01-20 18:05:20

重庆标识标牌行业术语

      在我们与国内外一些标识行业的朋友和客户在各种业务和信息交流过程中,可以发现国内标识行业术语和知识体系的构架体系的不完整。同时标识行业随着时代的发展,更多地与广告、商业、建筑、环境等多种行业的理念和应用的交叉融合,与工业设计、平面设计、建筑学、信息学、人体工程学等多种学科交叉形成边缘学科,给标识行业的信息和知识的交流、实践以及其商业化的推广带来很大的障碍和困扰。为此,我们希望通过引入国外标识行业的通常概念和知识体系,以方便我们与国内业界及国外同仁交流。

标识行业术语,是标识知识体系基础中的基础,业内信息交流的基本语素。我们参考了国外最通行的标识术语概念,以折中主义为原则,编译了如下的标识术语表。标识行业术语说明:

A.为方便理解和交流,该术语更多的使用描述性语言,因而与严谨的学术用语有一定区别。

B.由于标识的概念相当广泛,因而该术语仅仅用于标识行业。

C.很多词汇的翻译,由于在目前缺乏对应的术语,因而在中文词汇的选择中,在符合中文习惯和英文原意上,采用折中主义原则。

标识:英文翻译为Sign;指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示,以用来传递信息或吸引注意力。

标识系统:英文翻译为Signage或Signage System;以标识系统化设计为导向,综合解决信息传递、识别、辨别和形象传递等功能的整体解决方案。

      空间引导系统:英文翻译为Wayfinding System;1960年由建筑师Kevin Lynch提出,在业内形成很大反响。其目的是在现代越来越复杂的空间和信息环境中,使得陌生访客能够在最快的时间获得所需要的信息。由于空间引导系统需要标识系统技术和理念体系的支撑,因此,在一个建筑环境中,两者在很大程度上融合起来。从以上几个概念来看,广告和标识从概念上既有融合,又有区别。

A.广告(Advertisement)更多从企业和产品的观点,强调营销和促销功能;而标识(Sign)更多是作为一种产品,强调媒介和物质形式;广告更多从营销学上理解,标识更多从信息学角度理解。因此,标识牌(Signboard)可以是广告牌,也可以仅仅用来传递最基本的识别信息。

B 标识系统和广告就截然不同了。一个组织的标识系统可以认为是CI或VI的空间化和实物化;一个建筑的的标识系统基本上包括空间导向系统(Wayfinding System)和该建筑物的识别系统的组合。

标牌:中国大陆地区的行业用语,等同于标识(Sign),非常形象的说明了标识的实物化形态(方形、板状,表面处理和装饰)。

铭牌:中国港澳台地区的行业用语,等同于大陆地区的“标牌”,又称为“铭板”。

A.问题在于,现在很多的标识产品,已经完全脱离了方形和板状结构,如楼宇的屋顶标识(Roof Sign),常常以立体发光字的形式出现;又如国外所谓的霓虹灯标识(Neon Sign),则完全脱离了“牌”的形状。

B.其次,一个行业的发展和其思考问题的理念有着极大的关系。

广告的发展来源于管理学、市场营销学、社会学、心理学等众多学科的理念支撑,因而形成了4A、4C、整合营销、广告战略、投放策略等广告和营销的术语和理念,带来中国和世界整个广告行业的发展和提升。

标识行业的理念相对薄弱,但随着新材料和新工艺的研发,城市、空间的扩展和信息学的发展,空间导向系统、企业识别系统等营销、环境和设计风格理念的引入,标识行业的理念变得丰满甚至到了无法理解的地步,从而“以为客户创造更大的商业价值”的理念和商业应用,提供了更为广阔的空间。

 国际上标识行业的这一巨大理念转变和重新定位,对国内标识业是一次挑战,也是更大的机遇。如果标识行业还仅仅停留在“牌”的概念上,那么我们也许更多得应该称之为“标牌”行业和手工作坊了。



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